ციფრულ მარკეტინგული კამპანია

 

ვქმნით ციფრულ მარკეტინგულ კამპანიას

1.კომპანიის/პროექტის სახელი  „ძველი მარანი – ახალი გემო“

 

2.რის კამპანიას  ვაკეთებთ? ბრენდი, პროდუქტი, მომსახურება, სხვ.

პროდუქტისა და ბრენდის კამპანია – ქართული ტრადიციული ღვინის ხაზის, რომელიც ეძღვნება ძველ მარნებსა და ახალ გემოს.

3.მომხმარებლის რომელ პრობლემას ვჭრით ჩვენი კამპანიით ?

მომხმარებლებს ხშირად უჭირთ ორ ფაქტორს შორის არჩევანის გაკეთება:

• უნდათ ხარისხიანი და ავთენტური ქართული ღვინო, მაგრამ თანამედროვე გემოვნებაზე მორგებული
• სურთ განიცადონ ტრადიცია, მაგრამ თანამედროვე ესთეტიკით

კამპანია სთავაზობს ხიდს ტრადიციასა და თანამედროვეობას შორის – „ძველი მარანი – ახალი გემო“.

4.კამპანიის დასახელება/ როგორ ვახდენთ კომუნიკაციას? 

დასახელება: „გემო, რომელიც თაობებს აერთიანებს“
კომუნიკაცია: ამბის თხრობის მეშვეობით – ძველი მარნის ისტორიები, ღვინის წარმოების ტრადიცია და ამავდროულად, თანამედროვე შეფუთვა, დიზაინი და გემო.

5.რა არის დავალება?რას ვქმნით კამპანიის ფარგლებში (ვიდეო, ბლოგი, პოსტი)

შეიქმნება:

• 1 წუთიანი ემოციური ვიდეორგოლი (ტრადიციული მარნიდან თანამედროვე სუფრამდე)
• Instagram/Facebook პოსტებისა და რილების სერია: ვენახში გადაღებული კადრები + ღვინის დეგუსტაცია ახალგაზრდებთან
• ბლოგი/სტატია: „რატომ აღარ ნიშნავს ტრადიცია მხოლოდ ძველს?“
• Influencer-კოლაბორაციები – თანამედროვე შეფ-მზარეულები და ენთუზიასტები ძველი მარნიდან

 

 

 

6.კამპანიის მიზანი:
რა გვსურს რომ მომხმარებელმა იფიქროს/ იგრძნოს/ გააკეთოს კამპანიის შედეგად?

მომხმარებელმა:

• იფიქროს – ქართული ღვინო შეიძლება იყოს ტრადიციული და ამავდროულად მოდური
• იგრძნოს – რომ ის, რასაც სვამს, არის ისტორიის ნაწილი
• გააკეთოს – შეიძინოს პროდუქტი, გაიზიაროს პოსტი, მოყვეს სხვებს, ეწვიოს მარანს

7.ვის ვესაუბრებით? სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა:
ვინ არიან სამიზნე ჯგუფები?აღწერეთ სამიზნე ჯგუფი როგორც პიროვნება - პიროვნული მახასიათებლები, ცხოვრების სტილი და ა.შ.

მთავარი სამიზნე ჯგუფი:

• 25-40 წლის ურბანული მომხმარებელი
• პიროვნული მახასიათებლები: ინტერესდებიან ქართული კულტურით, მაგრამ ფასეულობას ანიჭებენ თანამედროვეობას
• ცხოვრების სტილი: მოგზაურობენ, სტუმრობენ ღვინის ფესტივალებს, იწონებენ ავთენტურობას
• ციფრულად აქტიურები, იყენებენ Instagram-სა და YouTube-ს
• ენთუზიასტები – უნდათ გამოცდილება, არა მხოლოდ პროდუქტი

დამატებითი სეგმენტი:

• ტურისტები და ექსპატები საქართველოში, რომლებსაც სურთ ღვინის ადგილობრივი გამოცდილება.

8.რა არის პროექტთან/კამპანიასთან დაკავშირებული ყველაზე მნიშვნელოვანი, ახალი და განსხვავებული ფაქტი, რომელიც  მომხმარებლისთვის ერთგვარი აღმოჩენა იქნება? 

ღვინო, რომელიც მზადდება ძველ ქვევრებში, მაგრამ გემო და შეფუთვა მორგებულია თანამედროვე სტანდარტზე.
ეს არ არის მხოლოდ ღვინო – ეს არის ახალი გადმოსახედიდან დანახული ტრადიცია.

 

 

 

9.რომელი საკომუნიკაციო არხები უნდა გამოვიყენოთ კამპანიის ფარგლებში?

• Instagram (რილები, პოსტები, სთორები)
• Facebook (ისტორიების თხრობის სერია, ცოცხალი ჩართვები)
• YouTube (ვიდეორგოლი და კულისების კადრები)
• ბლოგი/მედია პლატფორმები (Forbes Georgia, Marketer.ge)
• ინფლუენსერ მარკეტინგი (ღვინის ექსპერტები, ადგილობრივი გურმანი ინფლუენსერები)
• ტიკტოკი (მოკლე, ინტერნეტ-გემოვნებაზე მორგებული humorous/visually catchy კლიპები)

 

10.კამპანიის გაშვების თარიღი და პერიოდი *

დასაწყისი: 2025 წლის სექტემბერი
ხანგრძლივობა: 6 კვირა (სექტემბერი–ოქტომბერი, მოსავლის სეზონზე)

11.როგორ იქნება კამპანია გაზომილი? რა მიზნებს უნდა მივაღწიოთ? KPIs

მიზანი	KPI
ცნობადობის გაზრდა	პოსტების ნახვები, რილების ჩართულობა
ჩართულობა	ლაიქები, კომენტარები, გაზიარებები
ტრეფიკი	ვებგვერდზე გადასვლის მაჩვენებელი
კონვერსია	ღვინის შეკვეთები ონლაინ ან მარანში
ბრენდის ასოციაცია	კითხვარი/გამოკითხვა კამპანიის დასასრულს
ინფლუენსერთა ეფექტი	თითოეული ინფლუენსერის პოსტზე მოზიდული ახალი მიმდევრები