ბრენდის სტრატეგიის დოკუმენტი

 

 მოკლე აღწერა:

კომპანიის/პროექტის სახელი : ,,ამირანის ძველი მარანი“

მოგვიყევით კომპანიის/ბრენდის/პროექტის შესახებ

„ამირანის ძველი მარანი“ წარმოადგენს ოჯახურ ღვინის მარანს კახეთში, სადაც ტრადიციული მეთოდით, ქვევრში იწარმოება ავთენტური ქართული ღვინო. მარანი ასოცირდება მემკვიდრეობასთან, გემოვნებასთან და სტუმართმოყვარეობასთან, სადაც თითოეული სტუმარი გამორჩეულად გრძნობს თავს.

---

რა მიზანი აქვს თქვენს პროექტს:

• ქართული ღვინის ტრადიციის შენარჩუნება და პოპულარიზაცია.
• ტურისტული და კულტურული გამოცდილების შეთავაზება.
• პროდუქტის ექსპორტზე გატანა გრძელვადიან პერსპექტივაში.

 

          

სლოგანი:  „ღვინო, როგორც ამბავი – ქვევრიდან გულამდე“

 

რა არის პროექტთან დაკავშირებული ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტი, რომელიც  მომხმარებლისთვის ერთგვარი აღმოჩენა იქნება:

ბევრმა არ იცის, რომ მარნის ქვევრები 150 წელზე მეტისაა და დღემდე აქტიურად გამოიყენება — ქვევრის სუნი და გემო უნიკალურია და იშვიათად გვხვდება თანამედროვე მარნებში.

 

 

მიზანი:

რა მიზანი აქვს თქვენს პროექტს:

 

არქეტიპი: ცოდნის მატარებელი, მემკვიდრეობის დამცველი, ტრადიციებისა და კულტურის გამტარებელი.

ღირებულებები:

• ავთენტურობა
• ტრადიციის შენარჩუნება
• სტუმრის პატივისცემა
• ბუნებრივი და ეკო-მეგობრული წარმოება
• განათლება და კულტურული გაცვლა

---

 

    

საკომუნიკაციო ტონი :

მშვიდი, პატივისცემით სავსე, ავთენტური, სენტიმენტალური, სტუმართმოყვარე. მეტაფორული ენა, ღვინისადმი ლიტერატურული მიდგომა.

 

 

სამიზნე აუდიტორია:

 

აღწერეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, მათი დემოგრაფიული მახასიათებლები (ასაკი, საცხოვრებელი ადგილი, დასაქმების სტატუსი და ა.შ.), ჰობი და ინტერესები. 

 

მომხარებლის ავატარი უნდა მოიცავდეს მინიმუმ შემდეგ ასპექტებს:

• დემოგრაფიულ მონაცემები (ასაკი, სქესი, საცხოვრებელი ადგილი, სტატუსი)
• ასაკი: 30-60
• სქესი: ორივე
• საცხოვრებელი ადგილი: თბილისი, ბათუმი, ევროპული ქალაქები (გერმანია, საფრანგეთი, პოლონეთი და ა.შ.) აშშ
• სტატუსი: საშუალო და მაღალი შემოსავლის მქონე, დასაქმებული ან მცირე ბიზნესის მფლობელი

 

• ღირებულებები

 

• სურს შეიძინოს ეკოლოგიურად სუფთა და ხარისხიანი პროდუქტი
• აფასებს კულტურასა და ისტორიულ მემკვიდრეობას
• ოჯახური ღირებულებები

 

• ჰობი და ინტერესები

 

• მოგზაურობა
• კულინარია
• ღვინის დეგუსტაცია
• კულტურული ღონისძიებები

 

• რაზე ოცნებობს?
• ჰქონდეს საკუთარი მცირე ვენახი
• იცხოვროს მშვიდ გარემოში
• აღმოაჩინოს ავთენტური და საინტერესო ადგილები საქართველოში

---

 

    

 

საკომუნიკაციო არხები :

2-3 სოციალური არხი, რომელზეც ბრენდი უნდა იყოს წარმოდგენილი და რატომ:

თემები, რომლებზეც შეიძლება მომხმარებელს სოციალურ არხებზე ესაუბრო

1. Instagram – ვიზუალური სიუჟეტები, ღვინის ესთეტიკა, მარნის ყოველდღიურობა
2. Facebook – ადგილობრივი აუდიტორიის ჩართვა, ღონისძიებები, ამბები
3. YouTube (გრძელვადიანად) – დოკუმენტური სტილი ვიდეოები, ინტერვიუები, პროცესის ჩვენება

---

 

პროექტის SWOT ანალიზი

 

S — Strengths - რა არის პროექტის/იდეის  ძლიერი მხარე:

ძლიერი მხარეები

• ტრადიციული ქვევრის ღვინო და ტრადიციული კერძები.
• უნიკალური ოჯახური ისტორია
• ლოკაცია – ტურისტულად მიმზიდველი
• მაღალი ხარისხი და მცირე წარმოება

W — Weakness - რა შეიძლება იყოს პროექტის/იდეის  სუსტი მხარე:

• დაბალი ცნობადობა
• მცირე წარმოება = დაბალი მოცულობა გაყიდვებისთვის
• რესურსების სიმწირე მარკეტინგისთვის

 

O — Opportunities  - რა შესაძლებლობები აქვს  პროექტს/იდეას:

• ღვინის ტურიზმის ზრდა
• უცხოელი ვიზიტორების დაინტერესება
• პროდუქტის გატანა საექსპორტოდ
• კოლაბორაციები (რესტორნები, სასტუმროები)

 

T — Threats - რა საფრთხეები შეიძლება არსებობდეს პროექტის/იდეის განხორციელების პროცესში ან საქმიანობისას:

 

• კლიმატური ცვლილებები
• კონკურენცია დიდი მარნებისგან
• ტურიზმის შემცირება კრიზისების დროს

 

10 Keywords

ღვინო, ქვევრი, კახეთი, ტრადიცია, ოჯახური მარანი, ავთენტური, ტურიზმი, სტუმართმოყვარეობა, ეკო, კულტურა.

 

 

 

 

 

 

 

მედია გეგმა

თვე	არხი	შინაარსი	მიზანი
აგვისტო	Instagram	ფოტოები, ქვევრის პროცესები+ისტორიები	ცნობადობა
სექტემბერი	Facebook	სტუმრების ჩართულობა,ფოტოები	ჩართულობა
ოქტომბერი	YouTube	მარნის ვიდეო, აუდიტორიის გაზრდა	სიღრმისეული ბრენდინგი
ნოემბერი	Instagram	სქროლვადი პოსტები "ღვინის გზა"	აუდიტორიის გაზრდა

 

 

 

 

 

Customer Funnel

🔄 Customer Funnel (ფანელის მიხედვით მუშაობა)

1. ცნობადობა (Awareness)
➡ სარეკლამო პოსტები Instagram/Facebook-ზე
➡ ვიდეოები მარნის ისტორიით
➡ პარტნიორობა ადგილობრივ გიდებთან

2. დაინტერესება (Interest)
➡ პროდუქტების და ტურების დეტალური აღწერა
➡ მომხმარებლის მოწვევები დეგუსტაციაზე
➡ ბლოგპოსტები ღვინის შესახებ

3. გადაწყვეტილება (Decision)
➡ შეთავაზებები: ბოთლი საჩუქრად, დეგუსტაცია ფასდაკლებით
➡ მომხმარებელთა შთაბეჭდილებების გამოქვეყნება

4. მოქმედება (Action)
➡ ვებსაიტზე გადაყვანა ან პირდაპირი მესიჯი (Messenger, Instagram)
➡ რეზერვაციის ბმული

---

 

https://docs.google.com/drawings/d/1g3n3kc04UoE3BzvcOyNZUJs52O2Lj27E198fYm5ApGg/edit

 

 

 

 

სარეკლამო სტრატეგია

 

-        გთხოვთ გაწეროთ რომელი სარეკლამო მიზნით/მიზნებით დაიწყებდით თქვენი ბრენდის რეკლამირებას. გადაანაწილეთ 300$ ბიუჯეტი ამ მიზნებზე, მათი პრიორიტეტულობიდან გამომდინარე. რომელ პლათფორმებს გამოიყენებდით სარეკლამოდ ამ ეტაპზე. 300$ ბიუჯეტი როგორ იქნება გადანაწილებული პლათფორმების მიხედვით.

-        რამდენ ხანში და რომელ მიზნებს დაამატებდით მეტი ეფექტიანობისთვის. რომელ პლათფორმებს გამოიყენებდით სარეკლამოდ ამ ეტაპზე.

-        რა არის ციფრული არხებით კომუნიკაციისას თქვენი საბოლოო მიზანი - გაყიდვა, ვებგვერდზე გადასვლა, მესიჯის მოწერა და ა.შ. წინა ეტაპებიდან გამომდინარე გთხოვთ აღწეროთ ამ ეტაპზე როგორ მოიყვანთ თქვენს მომხმარებლებს.

 

 

 

ბიუჯეტი: 300$

პირველ ეტაპზე – ცნობადობის გაზრდა (Awareness):

ბიუჯეტი: 150$
პლატფორმა: Facebook/Instagram რეკლამა
შინაარსი: ვიდეო/ფოტო ამბავი მარანზე, სტუმრების შთაბეჭდილებები

მეორე ეტაპზე – ჩართულობა (Engagement):

ბიუჯეტი: 100$
პლატფორმა: Instagram პოსტების ბუსტინგი, ინსტაგრამ რილები
შინაარსი: დეგუსტაციის კადრები, სუფრის მომენტები, ტრადიციული რეცეპტები

მესამე ეტაპზე – კონვერსია (Conversion):

ბიუჯეტი: 50$
მიზანი: მესიჯის მიღება, ვიზიტის დაჯავშნა
კონტენტი: წამახალისებელი შეთავაზება (მაგ. „დაჯავშნე სტუმრობა და მიიღე საჩუქრად 1 ბოთლი“)

 

მომავალი ნაბიჯები:

1. რემარკეტინგი – უკვე დაინტერესებული აუდიტორიისთვის
2. სატესტო გაყიდვები ონლაინ პლატფორმებით
3. ინფლუენსერ კამპანიების დამატება

ციფრული არხების საბოლოო მიზანი:

• პირდაპირი გაყიდვა (on-site ან მესენჯერში შეკვეთა)
• სტუმრობის დაჯავშნა მარანში
• Brand Loyalty – მომხმარებლის მიბმა ისტორიისა და ემოციის მეშვეობით